Tożsamość Marki Aby stworzyć projekt marki Pride, zespół wykorzystał badanie grupy docelowej na kilka sposobów. Podczas projektowania logo i identyfikacji wizualnej zespół wziął pod uwagę zasady psycho-geometrii - wpływ form geometrycznych na określone psychotypy ludzi i ich dobór. Również projekt powinien wywołać u widzów pewne emocje. Aby osiągnąć pożądany efekt, zespół zastosował zasady oddziaływania koloru na osobę. Ogólnie rzecz biorąc, wynik wpłynął na projekt wszystkich produktów firmy.