Opakowanie Soku Podstawą koncepcji Pure Juice jest element emocjonalny. Opracowana koncepcja nazewnictwa i designu ukierunkowana jest na odczucia i emocje klienta, ma na celu zatrzymanie osoby tuż przy potrzebnej półce i skłonienie go do wybrania jej spośród wielu innych marek. Opakowanie wyraża działanie ekstraktów owocowych, barwnych wzorów nadrukowanych bezpośrednio na szklanej butelce, która przypomina kształtem owoce. Wizualnie podkreśla wizerunek produktów naturalnych.